专访万代南梦宫：加快鼓吹“IP轴政策” 深耕二次元畛域

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万代南梦宫于2015年在上海修复了业绩据点，而自2017年年底万代南梦宫（中国）投资有限公司告示认的确立，明示其全面投入中国阛阓以来，就一直辛苦于“IP轴政策”的落实与呈现。于今，围绕IP开展的各式业务，如游戏、附进居品授权、玩物模子、电影引进等使命均获得了可以的收货，还为中国阛阓量身打造全新IP，并进行影视化创作。

本次ChinaJoy，17173有幸采访到万代南梦宫（上海）互动文娱有限公司副总裁兼商务&阛阓部总司理池沢苗女士，请她来为咱们先容一下，畴昔一年万代南梦宫在中国阛阓上的发展收货、孵化的首个中国脉土原创IP《暗界使臣》的推崇，以及畴昔的阛阓探究。

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17173：请您评价一下畴昔一年多的时刻里万代南梦宫（上海）互动文娱在中国阛阓的发展以及获得的收货。

池沢苗：在畴昔一年多的时刻里万代南梦宫（上海）互动文娱剿袭着以IP为轴心开展泛文娱的中枢策画，对集团IP进行了一系列使命的开展，比如形象解析、受到各用户群可爱的《吃豆东谈主》等IP的线下授权，附进居品授权，讨论游戏的鼓吹等，当今已获得各畛域多家授权的好收货。

另外本年7月份刚刚举办的“高达中国策画”线上发布会，围绕着高达IP在游戏、立像、模子、附进等多维度上进行了布局以及实施。接下来咱们依然会持续加快鼓吹以IP为轴心的泛文娱业务开展，各业务交叉交融造成网状体系，隐敝泛文娱畛域的方方面面。

17173：二次元畛域的兴起是中国游戏阛阓连年来比较稀罕的一个气候。万代南梦宫本人又领有不少二次元向IP，针对这个畛域你们会有哪些具体的举措？

池沢苗：对于二次元畛域的深耕是咱们万代南梦宫（上海）互动文娱一直以来滴水穿石的标的。

从纵向来说咱们坚握和各个配合方对居品本人的规复、以及对中国用户的喜好进行密切的相同，来保证优质推行的产出以缓和粉丝的需求，从横向来说咱们欺压的开拓包含游戏在内的玩物、影像、文娱次第等泛文娱畛域居品，在缓和粉丝的多维度需求的同期对破粉圈也进行尝试。另外咱们还针对中国阛阓以及二次元粉丝的需求，坚握原土IP的孵化。

17173：念念请您聊一下这几年中国游戏阛阓的变化，极度皮近几年手游阛阓发展迅猛以及主机游戏在中国阛阓开动流行这两部分。

池沢苗：近几年中国手游、游戏阛阓限制逐年稳步扩大是咱们家喻户晓的，但由于手游居品的类型和玩法受到结尾开荒的一些局限，照旧不大概缓和大广博追求游戏深度及玩法的用户，因此主机游戏开动受到更多的关心。

主机游戏更防范寰球不雅的竣工性、游戏假想、操作感等，和手机游戏比拟更大概缓和用户对游戏可玩性的追求，因此咱们当今也在密切关心主机游戏的发展趋势，而且也在进行畴昔主机游戏阛阓上的布局。

除此除外咱们也在关心云游戏，在用户越来越倾向推行向居品的大趋势下，素人无码电影跟着5G的擢升，不依赖结尾开荒的云游戏加上主机游戏的推行有可能将成为下一个游戏阛阓的爆发点。

17173：因为疫情的启事，本年上半年对于文娱行业影响很大，在后疫情期间，万代南梦宫会如安在中国阛阓持续“刷存在感”，公司阛阓宣传策略齐会有哪些改换？

池沢苗：后疫情期间带来的影响，一个是线上文娱的马上增长，另一个是酬酢媒体成为纷乱用户生涯中一个深度追随。公司阛阓宣传策略也会符合性地作念出改换，更多通过自媒体、短视频、直播等外部渠谈进行宣发。

除这些外部奉行渠谈的变化外，咱们将长期贯彻“IP轴政策”，通过集团里面居品联动（比如影视、玩物、游戏等），以万代南梦宫集团举座行为一张牌去打中国阛阓，为寰球带来更丰富的泛文娱体验。

新冠疫情如实改变了东谈主们的生涯，云经济开动刺激着阛阓需求，九行八业纷纷涉足“线上”。据文化和旅游部公布的数据披露，疫情本领，“云文娱” “云直播” “云看展”等新业态用户量飞扬。

咱们万代南梦宫（上海）互动文娱的许多原策画转战到了线上，不久之前的“高达中国策画”发布会，咱们从原来策画的线下发布改成线上发布，让更多高达粉丝可以通过直播体式平直了解到高达立像发布等一系列颠簸东谈主心的音讯。

另外《敢达争锋对决》这款主打竞技玩法的手游居品，后续的王牌机师挑战赛也会持续以直播与线下连系的体式为寰球带来一场场竞技盛宴。

17173：万代南梦宫在中国阛阓一直有在培养原土的IP，当今的情况奈何，有什么样的策画和推崇？

池沢苗：从2016年开动万代南梦宫（上海）互动文娱就开启了孵化原土IP的策画，《暗界神使》行为第一个居品，照旧有演义、播送剧等体式呈现给用户，动画片的制作也投入尾声。

当今咱们正在对动画片的刊行以及刊行后讨论的泛文娱推行张开进行详实策画，同期立项了面向不同用户群体的新IP神志，当今在初期试作念阶段，而且会采选和《暗界神使》不同的切入呈现体式进行尝试。

17173：鄙人一阶段，万代南梦宫（上海）互动文娱在中国的业务发展、阛阓开拓会把要点放在哪些方面？

池沢苗：在坚握深耕IP轴政策的大前提下，接下来咱们会和中国各行业的龙头企业多方跨界配合，共同打造线下万代南梦宫次期间闭环体验，而且进一步结尾线上线下的和会贯通，从而给纷乱的用户提供全新的IP泛文娱体验。